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【혁신기업】 VR헤드셋 대표 브랜드 Pico

출처: 발표 시간:2022-09-08 09:08:00
발표 시간:2022-09-08 09:08:00
【혁신기업】 VR헤드셋 대표 브랜드 Pico

사진 1) 출처: 동방IC(东方IC)
1) 소개
 Pico는 베이징샤오마칸칸테크놀로지유한회사(北京小鸟看看科技有限公司)의 브랜드다. 2015년 3월 창립하여, 모바일 VR(가상현실)관련 하드웨어 제품, 소프트웨어 제품을 개발하고, 개방형 콘텐츠 플랫폼을 구축하고 있다. 현재 300명 이상의 팀을 보유하고 있으며 베이징 본사 외에 칭다오, 도쿄, 샌프란시스코, 바르셀로나, 경기도에 지사를 두고 있다. 오프라인 판매 채널은 7개 지역의 40개 이상의 국내외 지역을 포괄한다 가상 현실 기술, 제품 및 대화형 기술 R&D 및 디자인, 시장 및 개발자 개발, 제품 및 콘텐츠 지원, VR 대규모 산업 응용 프로그램 및 고객 서비스에 계속 집중하고 있다.
 2021년 8월 29일 바이트댄스에 인수되었고 향후 사업은 Byte VR 관련 비즈니스 라인으로 통합될 것이라고 밝혔다.
 Pico는 현재 이미지, 음향, 광학, 하드웨어, 구조 설계, 운영 체제의 기본 최적화, 공간 포지셔닝 및 모션 추적 등 VR 기술 분야에서 349개의 특허를 보유하고 있다.
최근 Pico는 디즈니, 소니 픽처스, 유니버설 등 다수 대형 글로벌 영화사와 협력하는 "3D 블록버스터 재건 계획"을 발표하며 100편 이상의 3D 클래식 블록버스터 판권 리소스를 연속 출시할 것이라고 했다.
2) Pico 최근 실적
 VR 분야에 일찍 배치한 선구자로서 전문 VR 하드웨어 R&D 팀을 보유한 Pico는 메타버스 개념이 인기를 끌면서 점차 자본 시장의 주목을 받게 되었다.
그러나 뜨거운 마케팅에 수반하여 적지 않은 소비자가 Pico의 VR 헤드셋 사용 경험이 홍보만큼 좋지 않다는 불만을 쏟아냈다.
 업계 관계자는 “현재 VR 헤드셋 소비자 시장은 아직 제대로 열리지 않은 상황”이라며 “다양한 제조사가 새로운 트렌드에 맞춰 각자의 특성에 맞는 안정적인 수익 모델을 빨리 형성해야 하며 한 차례 경쟁을 거쳐 제조사들이 생태계를 구축해야 한다.”고 조언했다.
전직 Goertek부사장이었던 조우홍웨이(周宏伟)는 2015년 Pico를 창립한 후 2018년부터 점차 자본의 주목을 받아 현재까지 4차례의 자금 조달을 완료했으며 대부분이 억 위안급 규모다. 투자자는 CICC Capital(中金资本), 초상캐피탈(招商资本), CoStone Capital(基石资本), CCB International 등 유명 투자기관이 있었다.
 공격적인 마케팅 덕분에 올해 5월 초 상하이증권뉴스에 따르면 Pico는 2022년도 VR 제품 판매 목표를 기존 100만 대에서 180만대로 조정했다고 밝혔다.
 그러나 많은 업계 관계자는 "Pico의 VR 제품이 2022년 180만대를 판매하더라도 큰 반향을 일으키지 못할 수도 있다. 비록 VR일체형 기기 판매량 수치는 보기 좋더라도 사용자의 사용 횟수는 제한적이며 소비자로부터 지속적인 소비 욕구를 불러일으키기 힘들 것"이라고 말했다.
 Pico는 소비자의 구매욕구를 자극하기 위해 다양한 구매 우대 행사와 체험 이벤트를 펼쳤다. 예를 들어 30일 무료 체험과 번거로움 없는 반품, 180일 연속 방문 반값 이벤트, 선구매자 통행증 행사 등이 있다. 





 
사진 2) 출처: Pico공식 사이트. Pico Neo3제품
 3) VR산업 현황
• VR헤드셋 산업
  현재 중국 본토의 하드웨어 제조사는 크게 세 가지 범주로 나뉜다. 헤드급 인터넷 대기업, 기존 하드웨어 단말기 제조사, 그리고 스타트업이다. 이미 많은 인터넷 대기업이 VR 분야에서 자체 배치를 계획했으며, 치열한 경쟁이 벌어지고 있다.
  IDC 데이터에 따르면 2021년 전 세계 VR 헤드셋 출하량은 1,095만 대에 달했고, 이 중 Oculus 점유율이 80%에 달해 Pico가 단기간에 능가하기 힘든 상황이다. 2021년 AR/VR 헤드셋의 전 세계 출하량은 전년 대비 92.1% 증가한 1,123만대에 이른다. 이 중 VR 출하량은 1095만대에 이르며 2022년에는 1,573만 대에 이를 것으로 전망된다. 전년 대비 43.6% 증가한 수치다.
  중국 시장에서 Pico와 iQiyi(爱奇艺) 치위(奇遇) VR 헤드셋 시장 점유율은 전체 시장 점유율의 절반 이상을 차지한다.
  비록 산업 전체가 급속한 발전 단계에 있지만 VR 일체형 기기가 하드웨어 측면에서 동질화가 심각하고 소프트웨어 측면에서는 인터랙티브 알고리즘 개선과 대중적인 게임 경험의 차별화가 문제가 되고 있다는 점을 주목해야 한다.
•VR콘텐츠 산업 성장
  PwC(Pricewaterhouse Coopers)의 최근 연구 보고서에 따르면 전 세계 VR 콘텐츠 수익은 전년 대비 약 30% 증가하여 영화, 기존 비디오 게임, 음악을 앞질렀다. 영문미디어 Protocol은 2021년 VR의 글로벌 콘텐츠 매출이 약 18억 달러로 2019년 대비 31.7% 증가했고 지난해 가장 빠르게 성장한 미디어 분야라고 했다. 콘텐츠 수익 성장은 향후 몇 년 동안 약 30%를 유지하여 약 69억 달러에 이를 것으로 예상된다.

생태 형성과 자신의 수익 모델 중요
 IDC 분석에 따르면 하드웨어 VR헤드셋 제품의 현재 가격은 기본적으로 원가 수준이다. 현재 중국내 VR 헤드셋 제품의 소비자 시장은 아직 제대로 열리지 않은 상태로 각 유형별 제조사가 시급히 자신의 특성에 따른 안정적인 수익 모델을 창출해야 한다고 했다.
  자오쓰추안〔赵思泉, IDC 중국 디바이스 시스템 연구부 분석가〕은 메타버스 열기와 신제품 출시가 인접한 것이 2021년 중국 시장에서 AR/VR 헤드셋 출하량의 회복을 촉진했지만 소비 시장은 여전히 거대한 개발 가능성을 갖고 있다고 했다. 2022년 VR일체형 제품 출하량은 여전히 게임 콘텐츠의 유인력에 달려 있다 제조사는 콘텐츠 생태계 구축에 집중하여 소비자의 구매 의향과 구매 후 앱 스토어에서 지속적으로 소비할 동기를 높여야 한다. 2021년부터
관련 제조사들의 행동 속도가 빨라지고 새로운 경쟁이 시작되었다.

4) Pico
의 지향점
  조우홍웨이(周宏伟)는 일찍이 2021년부터 Pico가 더 이상 하드웨어에 대해 논하지 않고 중국에서 사용자가 VR을 소비하는 플레이어가 될 수 있도록 하여 VR 사용 방법, 놀이 방법, 좋아하는 방법을 탐구할 것이라고 했다.
  VR 비디오 콘텐츠 생태가 점점더 풍푸해지고 공간의 경계를 허물고 있는 사례를 Pico를 통해서도 볼 수 있다. 

사진 3) 출처: 션샹(深响) 좌- Pico汪峰@VR환상음악제 장면, 우- 정쥔(郑钧) ‘We Are’ 콘서트 현장
  올해 베테랑 록 가수 정쥔(郑钧)과 왕펑(汪峰)은 Pico에서 VR 라이브 콘서트를 개최했다. 팬들은 기기를 착용하고 가상과 현실이 결합된 공간으로 들어가 몰입감 넘치는 노래를 듣고 환호를 했다. 또한 사이버 아이돌 A-SOUL이 VR 생중계로 등장해 팬과 대화를 나누었다.
  올해 SIF 2022(Sand Box Immersive Festival, 砂之盒沉浸艺术季)가 친황다오 아나야(秦皇岛阿那亚)에서 개막했을 때 VR, AR, 몰입형 공연, 설치미술의 온·오프라인 전시 등이 선보였고 Pico는 특별 합작 파트너로 참여했다.
  현재 베니스영화제, 베이징국제영화제 등 국내외 유명 영화제에서 VR기기를 잇달아 설치하고 있으며, UCCA 등 미술전시관에서는 XR 콘텐츠를 비롯한 몰입형 미술전시를 잇따라 도입하고 있다. 이러한 실험적이고 선구적인 콘텐츠 전시에는 중국 크리에이터들이 등장하고 있다.
  런리펑〔任利锋, Pico 부총재〕은 SIF 개막식 연설에서 크리에이터 인센티브 계획을 발표했다. 회사 측에서 Pico는 공동 콘텐츠 제작자, VR 스트리밍 미디어 플랫폼으로 콘텐츠를 수집하고 확장할 수 있다. 이렇듯 Pico는 단순한 VR기술과 제품 생산에서 VR콘텐츠와 VR문화 형성으로까지 나아가고 있다.
  하지만 체험 측면에서 여전히 적지 않은 소비자가 Pico제품 체험감이 강렬하지 않고 착용시 어지러움을 유발한다고 호소하는 점을 주목해야 한다. 더구나 Pico에 있는 대부분의 게임은 유료다. 이 같은 기본적 문제부터 어떻게 해결해 갈지 지켜볼 일이다.

 
*출처:
1. 란징TMT펑파이하오(蓝鲸TMT网澎湃号) 元宇宙风口上的Pico:“疯狂”营销下的VR闲置品,践行者众?
2. 션상 바이지아하오(深响 百家号) VR行业的“老大难”问题,Pico要破局
3. Pico공식 사이트 https://www.pico-interactive.com/cn, https://www.picoxr.com/kr