受访人 胡玉婷 《奇妙量子世界》责任编辑 采访人 张聪聪 中国出版传媒商报记者
原文：
量子科技与区块链、人工智能等一样，都是近几年社会关注的热点。图书出版领域，围绕量子科技这一主题，教材、学术、科普、漫画等形式多样。读者对量子科技的好奇和探索欲，也助推该主题科普书受到市场欢迎。其中人民邮电出版社出版的《奇妙量子世界》一书自 2019 年 7月出版以来，连续多次加印，已取得了科普畅销书级别的市场销量。该书还入选了 2019 年“中国好书”。用漫画科普量子科技，《奇妙量子世界》有何特别之处？当下科普图书市场有何现状与趋势？市场多变，身处其中的从业者有何全新感悟？
采访人 《奇妙量子世界》选题何缘起？有何特别之处？
受访人以趣味漫画表现深奥科学论文。《奇妙量子世界》选题缘起于作者在公众号上刊载的系列量子科学前沿漫画，该系列漫画创作的初衷就是希望用生动幽默的语言，让更多普通读者了解前沿科学。因此，该书的读者定位就是对科普感兴趣的普通读者。
该书之所以能取得社会效应和经济效益的双丰收，主要原因在于其出版正好契合了量子科技大发展的时代潮流。自 2016 年中国研制出世界上第一颗量子科学实验卫星并成功发射以来，以潘建伟院士为代表的中国科学家在量子前沿科技领域取得了很多领先国际水平的科研成果，屡获国际大奖。作为编辑，在策划科普图书的过程中，不仅需要时刻关注科学和科技的前沿发展和走向，还需要思考如何将前沿科技和科学发展通过图书形式进行科普化，用通俗易懂的科普语言，让更多普通读者能够接触并了解科学前沿。
《奇妙量子世界》首次尝试将深奥难懂的科学论文，通过生动有趣的漫画形式表现出来，让普通读者也能读懂。全书内容以潘建伟院士团队的科学家发表在世界一流学术期刊上的文章为内核，经过物理学博士 Sheldon 进行漫画创作和改编，再由潘院士团队的科学家对漫画内容进行审定。在权威的科学家和具有硬核科学背景的漫画师的双重把控下，该书融合严谨的科学性、生动的幽默感，高质量地对学术资源进行科普，并取得了很好的效果。
采访人 该书采取了怎样的营销策略？
受访人 精准营销贯穿始终、策划过程需重视编辑立场。《奇妙量子世界》在出版之前就制订了详细的营销计划，具体包括软文制作、图书出版前的预热营销、刚出版的集中营销、出版一段时间后的持续营销，全平台推广，包括微信公众号、新浪微博、视频网站上的视频投放、科普大V 直播带货、中盘团购、线下活动，等等。例如，在短视频直播营销中，我们联系了科普大 V 中的头部博主严伯均，因为受众群体定位精准，因此取得了不错的转化效果。
在原创科普读物尤其是专业性强的科普产品策划经时，需要注意三方面：一是找准作者资源。科普创作门槛相对较高，靠谱的作者是科普图书最重要的资源。二是创作形式上，图文并茂的科普书或漫画科普书更容易引起普通读者的阅读兴趣。三是内容创作过程中，要充分尊重作者的专业性，也要从出版角度给作者提供建议。由于作者和读者在科学素养之间存在差距，此时编辑就要从普通读者的角度出发，提供一些阅读上的反馈和感受。面向普通读者的科普图书，策划过程中要避免作者将科普图书写成学术图书，这是需要规避的一个“坑”。
采访人 就目前而言，实操中哪个环节难度更大？
受访人 将科学性与趣味性巧妙结合并不容易。从市场需求来看，和课标、教纲紧密相连的数理化生门类的科普图书还是占据着比较大的市场份额。已出版的品类，也有着较为亮眼的市场表现。
而目前在出版各个环节中，最重要的还是选题挖掘。优质的选题决定了后续内容打磨和营销推广的方向与难度。以《奇妙量子世界》为例，不论是 15 篇科学论文的作者，还是 15 篇漫画的改编者，他们在贡献每一篇文章的时候都投入了巨大的时间和精力。同时保证科学性、趣味性，并将两者巧妙结合，这对科普图书来说并不容易，需要对科学内容有着透彻理解，对科普语言能够巧思妙用，能让外行人听懂前沿科学，这也是该书在创作中最难的地方。
采访人 对直播短视频介入出版各环节，有何新思考？
受访人 提炼小卖点、小亮点，短时间内抓住读者。直播视频的出现对于科普图书编辑的确是提出了新挑战和考验。从图书带货效果来看，直播平台上转化率最高的还是童书、励志、经管、生活等大众类图书，该类图书的卖点能够在短时间内总结提炼并传递给受众，获得较好的传播效果。科普图书短时间提炼核心卖点、打动受众的属性相对较差一些。在直播营销的过程中，科普类图书需要扬长避短，避开阅读门槛较高、不适合短平快地一揽子通说的直播劣势，先抓住书中某一个亮点、某一个小点，说清楚说透彻，让受众先窥其一角，吸引受众进一步的阅读兴趣并产生购买行为。
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